Ipsos KMG bu araştırmayı her hafta 300 kişiyle yapıyor ve ayda bir de anımsanma ve beğenme değerlerinden yola çıkarak 800-900 kişiyle bu araştırmayı indekse çeviriyor. Bildiğiniz üzere bir reklamın anımsanması tek başına bir şey ifade etmiyor. Tabii ki satın alma karar sürecini etkilemesi için önce anımsanması gerekiyor ama daha sonra reklam beğenilmeli ki satın alma yolunda diğer süreçler gerçekleşsin. Bugün baktığınızda bir reklamın sadece beğenilmesi bile satışları arttıran bir unsur, bu nedenle "beğeni endeksine" reklamverenlerin kulak vermesinde fayda var. Bizim endeksimizde yer almıyorsa da "Ben niye reklam yapıyorum ya... Kimse ne anımsıyor ne de beğeniyor" demesinde...

 18 Şubat-16 Mart haftası hem en çok anımsanan hem de en beğenilen reklam Evy Baby'nin asker kıyafetinde bebeklerin yer aldığı reklam. Bu reklam anımsanma sırasında ikinci sırada iken beğenili anımsanmada birinci sırada... Sonuç:

Türkiye'de ekranda bebek göstermek iş yapıyor... Onları asker kılığına sokmak ise daha çok iş yapıyor. Niye iş yaptığını görmek için de herkesin evindeki aile fotoğraflarına bir göz atmanız yeterli!

Erener ve Sinan Çetin farkı

Turkcell'in Vodafone'a yanıt verdiği Sivas'ın bir köyünde Selocanlar eşliğinde çekilen reklam ise anımsanmada ve de beğenili anımsanmada 2'nci sırada... Bu reklamın daha kısa süre yayınlanmasına rağmen öne çıkması tabi ki hem çocuk hem de köy ögesinden, hem de Sinan Çetin'e has sinematografik yönü ağır basan esprilerden kaynaklanıyor.

İlginç sonuçlardan biri Vodefone "kısa kes" kampanyasının 3'üncü sırada olması. Bu reklamların açıkçası ilk sırada olmasını beklerdim ama demek ki işin içine çocuk ve bebek girince bu reklamın anımsanma ve beğenilme değerleri yukarıya doğru fırlıyor. Telekom'un Cem Yılmaz reklamları ise anımsamada çok gerilerde iken beğenili anımsamada dördüncü sırada... Bu sonuç Cem Yılmaz'a duyulan beğeninin reklamın beğenisini çok fazla etkilediğini gösteriyor. Ancak pazar sonuçlarına baktığımızda Telekom'un Cem Yılmaz'lı işlerini diğer etkiler açısından sorgulaması gerektiğini bir kere daha vurgulamalıyım.

Pepsi Max'in Aysun Kayacı ve Aysel Gürel'i birlikte oynattığı reklam ise hem anımsanma hem de beğeni değerleri açısından üst sıralarda... Coca-Cola'nın Uğur Yücel'li reklamı ise anımsanmada daha yukarılarda, beğenili anımsamada ise aynı performansı gösteremiyor.

Acun anımsanıyor ama az beğeniliyor

 Digitürk'ün Acun'lu reklamına gelirsek... Acun Digitürk'ü anımsamada birinciliğe taşıyor ama beğeni performansı ne yazık ki altıncı sıradan öteye gidemiyor. Diğer ilginç performanslardan biri de Arçelik Ankastre'ye ait... Parmakların bir ritm grubu eşliğinde buzdolabı üzerinde dolaştığı bu reklamda anımsanma değerleri yüksek... Ama beğeni açısından bu reklam 13'üncü sırada...

Tablodaki ilk on beş reklamı incelediğinizde göreceksiniz ki Türkiye'de etkili, anımsanan, beğenilen reklam yapmanın sırrı ya ünlü (Cem Yılmaz, Aysun Kayacı, Uğur Yücel, Garfield, Acun) kullanmaktan, ya da kendi ünlünü (Selocan bebekler, tavuk, beyin) yaratmaktan ya da mizah (köpek, havuz) yapmaktan ya da müziğin gücünden (Arçelik, Akbank) yararlanmaktan geçiyor. Demedi demeyin... Reklam performanslarınız için bu köşeyi izlemeyi unutmayın...



PEYNİR MARKA LİGİ'NDE LİDER PINAR

Bugün madem araştırmadan başladık yine araştırmadan devam edelim.. TNS Piar bu kez Bugün okurları için Türkiye temsili 2027 kişiye "Aklınıza gelen ilk üç peynir markasını söyler misiniz?" diye sordu. Pınar'ın % 47 ile ilk sırada çıkması sürpriz değil..Pınar öyle bir "şemsiye" gıda markası ki hangi kategoriye bir ipucu verseniz oradan adı mutlaka çıkıyor.

Yalnız bu durum hem Pınar'ın avantajı hem dezavantajı çünkü gıda kategorisi diye birşey var ama tüketici oradan aşağı inince beyninde alt kategorilere göre yorum yapıyor. Ve de o kategorilerde de odaklanmış markalara göre tercihini yönlendiriyor. Örneğin Pınar ketçap değil Tat ketçap çok satıyor. Tat o alanın kategoriyle anılan markası..Bu konu çok karmaşık bir konu ama girmişken biraz değineyim dedim. Daha sonra döneriz. Sütaş'ın % 37 ile peynirde ikinci sırada olması büyük başarı.

Aynı şekilde Yörsan % 19 ile üçüncü, Ülker ise % 12 ile dördüncü marka..Ülker'in de durumu maşallah Pınar gibi gıda deyince neye elini atsan altında Ülker "ceeee" diyor. Dikkat ederseniz peynirde "ağır" televizyon reklamı yapmıyor firmalar. Zaten kâr marjları, tonajlar ve açık peynir pazarı bu tür reklam yatırımlarını engelliyor. Ancak peynirin günlük hayatımızın içinde yer alması onun doğal markalar yaratmasına ne den oluyor. Son olarak belirteyim ki 1424 kişi en az bir peynir markası anımsayabilmiş. Demek ki bu alanda gidilecek yol hala var. Hala Türkiye'de peynir kategorisinde yeni kârlı markalar yaratmak mümkün gibi..

Peynir Marka Ligi (İlk on)

PINAR . . . . . . . . . . . . . . . .47,13
SÜTAŞ . . . . . . . . . . . . . . . .37,44
YÖRSAN . . . . . . . . . . . . . .19,53
ÜLKER . . . . . . . . . . . . . . . .12,63
MURATBEY . . . . . . . . . . . . .8,22
YÖRÜKOĞLU . . . . . . . . . .6,62
AYTAÇ . . . . . . . . . . . . . . . . .4,32
OVA . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4,23
ŞEKERSÜT . . . . . . . . . . . . . .4,18
BALKAYA . . . . . . . . . . . . . . .3,66
EKER . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.65

Çekirgelik

Herkes başka birinin beceremediği bir şeyde ustadır. (Publilius Syrus)

27 Mart 2008

Bugün

Yorumlar

Kariyerhaber.net 2008 | Sitemizin Tüm Hakları Saklıdır.